Блог

Вниманието е най-скъпият актив на пазара. Потребителите са развили същинска слепота срещу крещящата реклама, а милиони бюджети се разтварят в дигиталния етер без никакъв резултат. Когато една компания сама твърди колко е добра, това е субективен маркетинг. Когато обаче същото твърдение излезе в редакционната колона на авторитетно издание, то тежи съвсем различно. Икономиката на медийното […]

Вниманието се е превърнало в най-дефицитния и най-скъпо струващ актив на пазара. Потребителите и бизнес лидерите отдавна са развили естествени защитни механизми срещу крещящата реклама, а слепотата към традиционните банери обезсмисля милиони бюджети, хвърлени в кампании с краткотраен ефект. Когато едно твърдение за качество или иновация идва от устата на самия бранд, то носи белега […]

В продължение на десетилетия присъствието във вестник носеше почти институционална тежест. Днес хартията вече не е центърът на информационната система, но принципът не се е променил. Доверието продължава да се създава по-силно, когато за бизнеса говори трета страна. Затова въпросът „Колко струва да ме публикуват във вестник или новинарски сайт?“ има по-сложен отговор от конкретна […]

Всеки бизнес може да купи реклама, да се появи във Facebook, да пусне банери или да увеличи бюджета си в Google. Значително по-трудно е да постигне нещо друго – доверие. Когато за една компания се говори в новинарски и бизнес издания, тя престава да бъде единственият източник на собствената си история. Появява се третата страна […]

Начинът, по който хората търсят информация, започва да се променя. Вместо да преглеждат десет резултата в Google, все повече потребители задават директен въпрос на ChatGPT, Google AI Overviews и други системи с изкуствен интелект. Те очакват конкретен отговор, а понякога и препоръка за продукт, услуга или компания. Няма техническа настройка, която да гарантира появата на […]

Една компания може да има модерен сайт, стотици продуктови страници и добри позиции в Google, но когато потребител попита ChatGPT за фирми от нейния сектор, името ѝ да не се появи. Това  изненадва бизнеса, защото добрата SEO видимост се приема като доказателство, че компанията е добре разпознаваема в интернет. При AI системите ситуацията е по-сложна. […]

Допреди няколко години бизнесът се интересуваше основно от един въпрос: „Как да изляза на първа страница в Google?“. Потребителите вече питат AI асистенти коя фирма да изберат, кой продукт е подходящ или към кого да се обърнат за определена услуга. Няма бутон, платена услуга или техническа настройка, която да накара ChatGPT да препоръчва определена компания. […]