Как се пише ефективно прессъобщение?
За съжаление огромната част от прессъобщенията са неефективни. Тогава как наистина да повишим ефективността на прессъобщение, така че да може да бъде прочетено?
За да разрешите основния проблем, той трябва да бъде разделен на два други въпроса:
– как да напишете силен текст за изданието;
– как да комуникирате с редакторите и да изберете медиите за публикуване.
Журналистите получават десетки (ако не и стотици) мейли с пресъобщения на ден и ако не сте авторитет в бранша, необходимостта от промяна на вашия текст намалява вероятността от публикуването му.
Структура на прессъобщенията
Прессъобщението трябва да е значима или любопитна новина или добре написано експертно мнение, но общата структура трябва да бъде изключително стандартно.
Ето как изглежда класическата структура на добро прессъобщение:
Първият параграф е отговорът на въпросите: Какво? Къде? Кога?
Ако прессъобщението е тип експертно мнение е много важно “сухият” текст да се превърне в интересна новина.
В края на прессъобщението можете да дадете малка помощ с връзки и друга информация, която би потвърдила вашите тези или докаже експертното мнение на експерта поради награди в индустрията, място на пазара и др.
Различни прессъобщения за различни аудитории
Повечето новини имат няколко целеви аудитории и съответно няколко вида медии. Най-добрият вариант е да подготвите свой собствен текст за всеки тип публикация или поне текст с акцент, интересен за определен тип публикация.
Ефективен PR съобщение за пресата
И сега дойде време за основните отговори на въпроса как да се повиши ефективността на прессъобщението. Решението е следното: за да бъде вашето прессъобщение наистина силно, трябва да се запитате „Защо изобщо се нуждая от съобщение за пресата?“
Всъщност може да има много отговори:
– представете нов продукт на целевата аудитория;
– посочете лидерство на пазара;
– формиране на образ и признание;
– повишаване на доверието на марката;
Това са само част от възможноте цели. В зависимост от отговора, трябва да редактирате текста и да го адаптиране за конкретната медия.