БЛОГ

В бизнеса удобството рядко е само удобство. Когато един процес стане по-бърз, прозрачен и предвидим, обикновено се променя и икономиката зад него. Това се случи и с банковите услуги, рекламата и електронната търговия. Сега същата трансформация достига до PR индустрията. Доскоро медийното присъствие трудно можеше да бъде „поръчано“-то се организираше. Компаниите търсеха контакти, изпращаха запитвания, […]

В историята на медиите скоростта винаги е имала цена. Новината, която достига първа до редакцията, получава шанс да зададе контекста; информацията, която пристига твърде късно, често се превръща просто в допълнение към вече разказана история. Дигиталната епоха не промени този принцип- само съкращава времето, в което компаниите трябва да реагират. Парадоксът е, че технологиите направиха […]

Цената на публичността е трудна за измерване. Един рекламен банер има тарифа, определен период и сравнително ясно начало и край. Медийната публикация работи по различен начин. Тя може да остане откриваема дълго след публикуването си, да се появява при търсене на името на компанията и да се превърне в част от нейния дигитален отпечатък. Затова […]

В публичната комуникация има моменти, в които се променя стойността на информацията. Официална позиция, публикувана днес, може да даде необходимия контекст на развиваща се ситуация; същият текст, появил се след няколко дни, може вече да бъде само архив. Затова институциите и компаниите все по-често се сблъскват с привидно противоречива задача – да комуникират бързо, но […]

Дигиталната среда направи разпространението почти мигновено, но създаде друг проблем: когато всички могат да говорят едновременно, самото говорене вече не гарантира, че някой ще бъде чут. Тъкмо затова националните медии продължават да имат специфична функция.Част са от информационната инфраструктура, през която обществото открива и оценява различни позиции. За политическото прессъобщение това означава, че стойността не […]

Има любопитен парадокс в съвременния маркетинг: никога не е било толкова лесно една компания да говори и никога не е било толкова трудно думите ѝ да имат тежест. Но когато всеки може да бъде издател, самото публикуване вече не създава авторитет. Доверието идва от контекста. И особено от третите страни, които вече са изградили собствена […]

Днес трудната част от публичността е да бъдеш забелязан сред огромното количество информация, което преминава през редакции, социални мрежи, търсачки и дигитални платформи всеки ден. Вниманието се превърна в дефицитен ресурс, а доверието – в още по. Тъкмо затова медийното присъствие запазва своята стойност. Компанията може да разказва за себе си непрекъснато чрез собствен сайт […]